不谈产品,苹果今年四场发布会有哪些启发?

原创 Kbet365  2020-11-14 12:21 

原标题:不谈产品,苹果今年四场发布会有哪些启发? 来源:虎嗅网

Apple 在2020年已经办了4场发布会,全部是线上,不谈产品,我反而觉得苹果创新性的发布会设计很有启发,值得记录思考一下。

录播发布会不是Apple首创,但可以看到Apple对录播发布会进行了重新思考和创新。WWDC2020 第一次在线发布会就已经非常惊艳,4次下来感觉越来越驾轻就熟。

疫情前录播形态发布会绝对是个次级选项,但2020不仅是Apple,Google,Facebook 都在积极思考什么是新形态的发布会。

一些小细节:

AppleEvent Nov 发布会开场

GoogleLaunch Night In 发布会开场

Apple Event Nov 和 Google Launch Night In 的开场设计,在原来的线下发布会都是不可想象的

注意环境光

还有无数的细节相信大家都能察觉到。

新一代录播发布会带来的启发

1. 镜头语言突破:

现场发布会的镜头语言表达是极其受限的,基本是时间连续性的远/近景,全屏幕产品图等,是留在脑海中最典型的画面。

AppleSeptember Event 2019

而录播镜头语言极大的丰富起来,比如这一段Google Launch Night In 介绍 Nest Audio,对谈双方的镜头切换,你很难说这是产品演示,还是广告,还是对谈节目...这是充分运用影视技术,重新探索产品发布会的可能。

2. 立体化的人物塑造:

每个人物都可以加更立体鲜活,环境,灯光,镜头甚至口音都可以强化个人叙事。之前感觉只能记住这张脸对应的大概部门,现在每个人物是随着场景和产品存在记忆里的,用户也可以使用更具画面感的“场景+人物”作为产品的记忆锚点。

3. 将发布会看作一个整体:

现场发布会讲解,演示,广告等环节都是泾渭分明的硬切,而录播不同形态段落间边界是模糊的(过渡更加流畅的)。比如这一段Craig从演讲到“Let's Set the Mood”,广告式演示,再到界面演示,在十几秒内流转完成。整个发布会或章节都被看作一个完整流畅的整体被设计。

Facebook这段情节与产品展示的结合虽有些做作,但是很有意思的尝试,难为各位产品经理了……

更高的信息密度,走向电脑、打开app、等待链接、交接上场,那“静下来”几秒消失了,所有的空隙都可以被有意义的信息与过渡填充,不会有一秒钟被浪费。

4. 演讲个体对发布会整体质量的影响降低:

因为线下实时环境和素材的限制,演讲者的临场能力很大程度决定了发布会的质量。而录播形式下环境,道具,镜头运用...太多可以强化表达的手段。“策划”与“表演“带来的整体质量提升高于演讲者个体水准提升。

5. 录播发布会对综合性影视技术应用的要求更高,但结果可控性更强:

线索,环境,灯光,服装,化妆,背景音乐,线索,隐喻,转场...更像是一场影视剧,而非现场事件的设计思路。

6. 再消费价值更高:

单向异步视频观赏性可以被推向极致,所展现的表演性与艺术性(Show)比线下实时发布会要高很多,其再消费价值也更高。Google Lauch Night in 对每个章节的重编都是很精彩的广告。

7. 领导人与公司价值观

由于丰富的设计手段(投入),带来线上发布会观赏质量的提升空间,发布会所展现出的领导人与公司间差异性也会更大。

更多手段可以强化隐喻或沟通价值观文化:应该没人会忽略Cook背后的。

台上举板子的Nvidia 黄老板,在2020 GTC 换成了家中厨房举板子,皮夹克不能脱。

Facebook 的线上发布会经历了两个阶段,从4月份的Messenger Rooms 产品及Facebook Shops 发布使用了直播形态,Mark自家客厅会议既视感,这种客厅直播形式在当时全民在家办公的情况下是既新颖又亲切的感受。

到了Facebook F8 和 Connect 2020,则是完全重新设计的录播发布会,可以看出花了不少心思。

Zoomtopia 2020 袁老板这么不加修饰的ToB诚恳劲儿,真的让我很担心他们ToC路上的挑战....

Zoom 的 Zoomtopia 2020 (Zapps, OnZoom)采用了实时线上发布会。

纯线上发布会失去了什么?

1. 演讲者即兴发挥的消失,同时再也不会有意外。

个人风格的实时性表达会被抹杀:我可以接受(甚至享受)在表演状态下演员的台词,但现场演讲者背台词就会显得很无聊。对有自信且有强烈个人风格的演讲者,现场可能会更好,想象下Jobs丰富的手势,语气助词与口头即兴表达很有临场感染力。

2. 现场的双向沟通消失,变为对线上所有人的单向沟通。

现场观众是在线观众的情绪代表,现场观众的即时性反馈本身是氛围的一部分,上场/退场的鼓掌,感谢互动,眼神交流,收到掌声的喜悦,一个包袱的回应,都是一个成功线下发布会不可或缺的细节。

未来的发布会(秀)

线上发布会将所有公司产品发布沟通拉到一个新的起跑线,对演讲者的要求降低了,但对策划与设计的要求提升了,秀的水准差距可能会更大。

人,立体丰富的人设,在产品发布会中会更加重要。

娱乐化化,表演化是发布会的一个新方向,一场科技秀,相信不仅发布会,更多形式的一对多线下互动做线上还原中,也会出现类似特征的创新演进。

当全世界消费互联网公司都尝试采用在线发布会的形态后,即使疫情稳定或结束后,线下发布会的会被如何重新定位?

One More Thing

不知道大家是否注意到 Apple 发布会最后的这一段 Production Health & Safety 声明,(让我想起电影中动物未受虐待声明形式)。

对比政治这种纯精神层面的活动聚会,和科技公司有形资产的宣传,似乎完全站在对立面上 。

Trump final rally of 2020 campaign in Grand Rapids, Michigan

随着疫情发展和技术应用,线下高成本场景都在线上持续演化,线上技术模拟现实场景的同时也在混合场景,功能性与艺术性也在快速融合,边界打破,习惯打破,很有意思。

最后借用 Google Launch Night In 发布会的开篇语:Enjoy The Show

来自GoogleLaunch Night In

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